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“乘風破浪的姐姐”火了 新媒體如何改變女團產業?

來源:澎湃新聞 2020-07-08 12:52   http://www.gylnmu.tw/

最近,綜藝節目《乘風破浪的姐姐》火了,這檔主打“30+”女性成長的節目,讓“女團”再一次成為人們視野聚焦的熱點。

2018年《偶像練習生》和《創造101》的火爆,使得NINE PERCENT、火箭少女101、樂華七子、ONER等不少新生代偶像組合迅速受到大眾關注,其中,楊超越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是達到極高的知名度,幾乎是人盡皆知。

“女團”如何從日韓引進到大陸,又是如何培養藝人、發展出完整的產業鏈條?新媒體對國內女團產業產生哪些變革?圍繞這些問題,澎湃新聞專訪女團產業的資深從業者、相星力文化CEO徐煜程,與他聊了聊女團在國內的發展史。相星力文化CEO 徐煜程

相星力文化CEO 徐煜程

“女團”本質是少女偶像,國產女團更有發展空間

作為公司CEO,徐煜程曾擔任女團“蜜蜂少女”的品牌總監,之后創辦“相星力文化”,是一位資深的藝人經紀。

他告訴澎湃新聞記者,女團本質是“少女偶像”。二十年前,國內的偶像選拔以歌手的方向為主,代表節目包括《我型我秀》、《超級女生》、《好男兒》等。2012年4月,AKB48造訪中國,“少女偶像”正式進入國人視野,2013年1月,SNH48在上海劇場首演出道,加速了女團在國內的發展進程。SNH48

SNH48

但是,由AKB48脫胎而成的SNH48并未獲得意料之中的成功,女團真正進入大眾視野是在2018年?!杜枷窬毩暽泛汀秳撛?101》等大型綜藝節目使得偶像快速“出圈”。徐煜程認為,隨著藝人越來越專業,舞臺表現方式也發生變化,原本以唱歌為主的選秀模式開始沒落,對唱跳各方面都有要求的選秀節目更加受大家歡迎。

除了表演形式外,女團吸引人的地方還在于,團體比個人能在舞臺上呈現出更多的可能性,團隊表演和某個藝人單打獨斗呈現出的舞臺效果是完全不同的。當然女團不僅可以提供團體節目,也會有成員自己solo的部分,能一站式地滿足觀眾不同的喜好,有唯粉也會有團粉,受眾群體更廣闊。

在徐煜程看來,隨著Super Junior開拓中國市場及韓庚、鹿晗、黃子韜等人回國發展,觀眾逐漸了解偶像團體,帶動整個行業的發展?!秳撛?01》脫胎于韓國綜藝《Produce 101》,引入中國后又不斷進行創新,使得團體選秀網絡綜藝掀起熱潮。《創造101》

《創造101》

“國內偶像團體借鑒了日韓和歐美的音樂和舞蹈,也借鑒了培訓和選秀的形式。之前國內喜歡日韓團體的粉絲更多,但現在,中國偶像團體也越來越多地被接受和喜愛?!毙祆铣瘫硎?。背后的原因之一國內的團體表演有自己的文化特色,歌詞是中文,也有中國元素在里面,更符合國內觀眾的地域文化和國情。

女團的選拔流程是怎樣的?徐煜程介紹,以往他們在招募時,會在各個城市進行海選,現在基本通過熟人關系介紹,和藝人接觸后會根據行業經驗來判斷藝人的發展潛力,以及他們的需求與公司是否匹配,簽約后會對藝人進行特訓。

藝人在出道后一般會有四種發展路徑,第一個是從事音樂發行和演出,第二從事戲劇影視,第三類會在社交媒體上分享自己特長,成為KOL;第四個是做綜藝藝人?!氨热绱髲垈ナ菢逢牫錾?,但因為口才出眾,現在也會在綜藝中做主持人?!?/p>

另外,互聯網的興起幫助娛樂產業發掘了更多有才能的創作者。經紀公司在抖音或者小紅書上看到比較好的舞者或是音樂歌手等,都會主動和他們聯系,和他們聊發展規劃。徐煜程認為,目前在國內,女團還處于發展初期,有大量優秀、努力的藝人缺少機會讓觀眾看到自己?!霸S多藝人不比電視上的明星實力差,但缺少展現的舞臺,中國的市場體量遠大于日韓,未來的發展空間是值得期待的?!?/p>

互聯網的快速發展帶來演出舞臺增多

追溯女團的發展歷史,互聯網和新媒體的發展有著極為重要的作用。徐煜程向澎湃新聞記者回憶,在沒有衛視的時代,各個地區之間看到的電視節目都不一樣,因此也很難出現全國級的熱點話題。

衛視出現后,節目內容開始突破地域限制,出現了《快樂男聲》《我型我秀》等全國都熟知的選秀節目?;ヂ摼W時代完全突破了時間空間限制,視頻平臺的崛起大大增加了觀眾規模。

“在網綜中,藝人可以在3-5個月較短的時間內,通過真人秀和舞臺的形式擴大知名度,社交媒體也增加了粉絲與藝人之間的互動,比如可以辦線上的見面會、應援會和直播互動?!?/p>

第二,互聯網的快速發展帶來演出舞臺的增多,傳統時代的綜藝選秀競爭殘酷,業內有著“出道即巔峰”的規律,一般藝人的出道之時即是其發展的巔峰時刻,根本原因是藝人缺少的是能讓大家重新看到他們的舞臺和節目。

“市場確實有些殘酷,有些藝人紅了一段時間之后熱度就下來了,這時候有些人會選擇退出,如果能堅持,或許會在未來抓住機會?!毙祆铣瘫硎?。

另外,互聯網也改變了藝人和品牌合作方式。在互聯網時代,藝人可以呈現出自己身上更多的特質,品牌和藝人的合作會更加精準匹配。這對于品牌和藝人是雙贏的,喜歡藝人的粉絲可能會因為代言而開始嘗試這個品牌,喜歡品牌的消費者也可能會因為代言而了解藝人。

培養和訓練女團需要花費許多成本和時間,女團產業是通過什么方式盈利的?徐煜程告訴澎湃新聞記者,盈利主要通過品牌代言、影視戲劇、商業演出的收入,有創作能力的藝人可以通過作品產生額外的版權收益,另外也可以和首飾、服裝等產業鏈合作推出藝人合作周邊,和傳統上偶像產業的盈利模式并無太大區別。

“爆款”秘訣:打造藝人獨特的性格和特色

隨著女團行業的快速擴張,如何才能打造出爆款藝人?在徐煜程看來,要火的前提是要被人認可,女團必須要做好唱歌和舞蹈之一,并在舞臺上不斷磨練。

“藝人在表演之外的性格和特色也非常重要,現在真人秀、社交媒體等平臺讓觀眾能夠多方面地了解藝人?!痹谒磥?,從運營的角度來看,藝人的簽約公司需要同時具備經紀和宣傳能力,經紀是指要幫藝人不斷尋找適合的商業化方式和新項目,宣傳是指在抖音、B站、小紅書、微博等各個社交媒體進行新媒體內容的制作?!斑@是對舞臺的補充和延申?!?/p>

他計劃,未來將為現有藝人尋找更多舞臺,《創造營》只是藝人旅程中的一站,無論有沒有成功出道,藝人已經積累了一定曝光度和粉絲,只要有實力和作品,未來還會有更多的機會。比如李宇春、華晨宇等早些年出道的明星,即使過去了那么多年,還一直保持著很高的知名度。

第二是布局長視頻和短視頻平臺,為藝人制作更多PUGC的內容,包括綜藝、短劇等。在5G時代,上傳下載速度、清晰度和網速都會有大步的提升,內容產出的需求量會更大,對拍攝手法和專業的要求都會有所改變。

“我覺得做藝人經紀的高光時刻就是看到自己的藝人最終成功出道,能夠幫藝人把好作品呈現給觀眾,與藝人之間建立起互相信任和互相幫助的關系?!毙祆铣陶f,在他看來,做女團經紀也需要有互聯網思維,“藝人就是你的產品,觀眾就是用戶,對藝人的運營和營銷要時時刻刻順應趨勢,不斷進行產品迭代?!?本文來自澎湃新聞,更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)

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